Exact un lien en dur est dans ce style :

Ebay

Le lien doit cependant pour avoir un impact plus fort sur les moteurs de recherche, placé sur un mot clé dans une phrase.

Il doit etre encodé de façon à être l'un des premiers éléments de la page analysé par Google.

Il peut se trouver où vous voulez sur votre page, tant qu'il est en dehors du footer et sur une seule page.

Je précise aussi que lorsqu'une page contient plus de 10 lien externes, elle n'est plus intéressante pour le référencement et donc les moteurs de recherche.

J'ai appris ces infos avec le chargé de réferencement d'un gros site avec qui j'ai fait un échange de lien.

Si vous avez d'autres infos sur les liens...